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财富宝观察:P2P网贷平台品牌资产价值从何而来

2021-10-10 7 jdhymc

  对行业内众多的P2P网贷平台来说,要想在竞争中脱颖而出 ,光靠短期宣传投入和促销活动是不足的和不可持续的,建立品牌资产和提升品牌资产价值才是当务之急 。那P2P网贷平台的品牌资产价值又是从何而来的呢?

  P2P网贷平台现在拥有的品牌资产是基于企业名称或商标上所代表的核心竞争力,形成源头多来自企业产品、营销 、渠道、资源等方面。它的品牌资产价值来自于客户和社会对平台的认可 ,以及平台资源整合能力的大小等。风投等社会资本对P2P网贷平台的投资认可是对其发展能力的认可 ,是对行业发展前景的信心,是平台品牌资产价值提升的有力支撑 。

  高认知度不一定是强大品牌的标志 。这导致了知名平台不一定拥有较高的品牌资产价值,P2P网贷平台品牌资产价值大小与这些要素有关:名称商标、人才储备 、资源拓展 、渠道成本和时间消耗等。投资者在选择一家合适的P2P网贷平台时 ,习惯于从平台所提供的产品和服务、标的利率和期限、投标下限 、风险保障方式、标的情况等加以区分和筛选。平台的投资者教育和投资者的自学是同步开始的,投资者通过认真浏览网站和学习,关注企业的更新信息 ,逐步做到能够区分本平台与其他平台的差别,能够快速识别本平台名称和网址,理解本平台安全可靠的原因 ,能够做出符合自身风险规避原则的投资行为 。平台是否具有较高的社会责任感、是否具有完善的投融资服务功能 、是否在行业内排名靠前、是否具备全国拓展的实力等问题的答案将是投资者选择P2P网贷平台的重要依据。

  P2P网贷平台在运营过程中,应注重品牌意识的形成,以品牌战略为导向 ,通过品牌宣传、口碑传播 、企业文化建设、网络推广等方式,驱动品牌资产形成。当然前提是,平台的资质和运营模式能力要合法健全 。

  P2P网贷平台应运用整合营销手段 ,有效建立在品牌资产上的客户关系。品牌是关系 ,平台要处理的关系较多,对内加强管理,对外促进宣传 ,协调利益相关方关系,最终形成员工尽职尽责、客户积极忠诚 、伙伴信任尊重的工作氛围。

  P2P网贷平台要让投资者能够感知到平台的实力,从网站设计、产品研发、风险控制到品牌定位 、组织架构 、宣传口号、信息公开等方面增进双方的信息交流和互动 。平台要将先进创新的理念及时准确地传递给利益相关方 ,通过传递来保持一种紧密的关系,让投资者能够紧跟平台发展的步伐并得到真正的实惠,在这个过程中 ,平台的品牌资产也在逐步形成,品牌资产价值也在不断增值。

  (作者:上海繁博金融信息服务有限公司财富宝副总经理 庄德海)

相关标签: # 平台 # 品牌 # 资产 # 投资者 # 价值

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